Initialement, la Curtius est une bière blonde, créée en 2012 par la Brasserie {C} à Liège. L’agence Braconnier a été missionnée pour retravailler l’image de cette bière. Un des objectifs poursuivis par ce rebranding était la création d’une gamme Curtius, reprenant non seulement la blonde original mais intégrant également le stout (anciennement la Black {C}) et la nouvelle triple. Un exercice d’équilibriste qui consistait à moderniser tout en conservant les marqueurs identifiables par le consommateur.
Ce travail sur l’image intervient par ailleurs dans le cadre du passage de la bouteille de 37,5cl vers la bouteille de 33cl consignable.