BNTK by Christian Benteke
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BNTK, c’est la nouvelle marque du footballeur belge Christian Benteke. Plus qu’une marque de vêtements, BNTK est un laboratoire créatif. Nous avons collaboré étroitement avec Christian pour en façonner chaque aspect, de la stratégie jusqu’au lancement en passant par le suivi de production.
Stratégie, direction créative et artistique: Braconnier
Logo: Romain Garcin (via Union Call)
Vidéos 3D: Braconnier
Photos: Thành Joris
Vidéo réseaux sociaux: Baetsuji
Website: Braconnier
Mannequins: Anthony Piccoli, Daniko,
Community management: Cocobolo
L’international belge Christian Benteke évolue actuellement à DC United en MLS. Parallèlement à sa carrière sur le terrain, il a souhaité exprimer sa créativité et sa singularité à travers le lancement de sa propre marque. C’est dans ce cadre-là que nous avons entamé une collaboration avec Christian, chapeautée par la société de gestion d’image d’athlètes The Iceberg. Une mission de longue haleine depuis la stratégie jusqu’au lancement de la marque en été 2023.
Nous avons débuté par un travail sur le positionnement de marque : élégant, haut de gamme et disruptif. BNTK fait ses débuts en proposant un premier drop de casquettes en édition limitée. Plus tard, la marque est susceptible d’explorer d’autres terrains d’expression qui vont au-delà du textile.
Le logo typographique dessiné par Romain Garcin exprime une certaine sobriété qui correspond à l’humilité de Christian Benteke. Le monogramme qui l’accompagne représente le talon de l’aigle, un symbole africain qui évoque la force et la puissance.
Ce monogramme a été utilisé dans la phase de teasing de la marque sous la forme d’une intégration 3D dans des lieux emblématiques de la carrière de Christian Benteke. Cette intégration a permis de susciter la curiosité de la fanbase de Christian.
Dirigé par Thành Joris, le photoshooting assied le côté premium de BNTK. Les courtes capsules vidéos réalisées par Baetsuji lors du shooting contribuent également à positionner la marque dans le domaine du luxe.
L’ensemble des contenus que nous avons créés pour la marque est réuni sur le site Internet que nous avons développé pour l’occasion: moderne, sobre avec une pointe d’avant-gardisme.
Découvrez un univers moderne et épuré, où l’avant-gardisme rencontre l’élégance, reflétant ainsi l’essence même de BNTK.
Brand positioning
More than a brand.
A playground.
