Formula One Rolex Belgian Grand Prix 2024
Category
Une nouvelle DA, des concepts barrés, des interactions avec le public, du glamour et des parties de Puissance 4 endiablées dans les paddocks… Pour la 5e année consécutive, notre agence a piloté le social live du Formula One Rolex Belgian Grand Prix. Au programme de cette édition, la même chose que l’année passée mais encore mieux.
Client: Spa Grand Prix SA
Coordinateur Spa Grand Prix SA: Pascal Freches (Webstorm)
Stratégie, direction créative et artistique: Bastien Braconnier
Coordination: Olivier Nadrin
Vidéos: Olivier Nadrin, Alessandro Cara, Matthias Krafft et Romain Wilmet
Montage: Tom Van Muchelen
Photos: Antoine Sedran, Thomas Sedran, Robin Nicolas, Lucas Liesens et Lucien Amand
Team TikTok: Cocobolo (Alixe Vuylsteke, Giulia Canis, Margot Corman et Fanny Cottin)
Animations: Romain De Paepe
Illustrations: Martin Saive
Chaque année, c’est la même rengaine: on a le sentiment de devoir gravir l’Everest en tongs. Quelques mois avant l’événement, la tension monte. Ensuite, on prépare les plannings, on prend connaissance du programme, on prépare les plannings, on assigne à chacun ses missions, et c’est le doute qui s’installe, face à l’ampleur de la tâche. Puis, les camions débarquent, la ville F1 se construit en deux temps trois mouvements et chacun active son mode « machine » le temps d’une semaine intense afin de couvrir le plus grand événement sportif du Royaume. Pour l’agence, cette mission est exigeante en termes de coordination, de direction artistique et créative pour en capter chaque instant.
Direction artistique et créative : comme l’année passée mais encore mieux.
La direction artistique et créative est au coeur de notre approche. Cela passe par des contenus soignés, avec un parti pris artistique, qui retranscrivent aussi bien l’action sur la piste, les frissons dans le public et le glamour des paddocks.
Le ton est incisif, avec une touche d’humour. Et comme toujours, l’humain est au centre de notre stratégie.
Poster beaucoup pour créer du FOMO
Des centaines de contenus en tout genre ont été créés durant la semaine de l’événement. Cette abondance permet de générer un sentiment de FOMO (Fear Of Missing Out), c’est-à-dire une légère anxiété auprès de ceux qui n’ont pas pu y assister.
Des photos à la Martin Parr pour l’authenticité
Martin Parr est sans doute le photographe par excellence de l’authenticité. Afin de mettre en avant les fans de la manière la plus fidèle possible, nous nous sommes inspirés largement de son style très distinctif : des photos au flash en plein soleil, des prises de vue à la volée, pleines de spontanéité.
Source d’inspiration
Ci-dessous, quelques photos de Martin Parr qui ont grandement inspiré notre manière de montrer les fans.
Le plein de reels
En termes de reels sur Instagram, au-delà de la qualité, nous nous sommes fixés une contrainte, celle de trouver une idée créative par reel. Nous avons travaillé plusieurs concepts forts pour cette édition 2024 parmi lesquels les interviews Puissance 4, le Zap de Spa et les chasses au trésor.
Le Puissance 4 : nouveau concept
« Et si nous jouions au Puissance 4 avec les pilotes ? » Nouveau concept ludique développé pour le Grand Prix. Plusieurs pilotes se sont prêtés au jeu, notamment Lando Norris dont la vidéo est devenue viral en totalisant les 3 millions de vues.
« Treasure Hunt »: premier arrivé, premier servi
Nouveau concept: une chasse au trésor autour du circuit. On commence par récolter des signatures de pilotes sur des plexiglas, qu’on cache à différents endroits du circuit. On sème au passage quelques indices et le tour est joué !
Système graphique
Nous avons pris la liberté de faire évoluer le système graphique pour accentuer les moments forts du weekend. Cette nouvelle direction s’inspire des affiches vintage afin de coller à la baseline de l’événement (Roots of Racing).
TikTok au top
Le compte TikTok est un mix l’humour et du second degré, des contenus spontanés quasi uniquement filmés au téléphone, et beaucoup d’interactions avec le public.
Nous avons même créé trois filtres TikTok pour encourager l’engagement.
Le coup du crayon
Coup de crayon de Martin Saive, qui a croqué en direct les moments forts de la course.
Les coulisses
Nous avons réalisé un vlog de nos aventures au Spa Grand Prix, à l’aide d’un vieux caméscope. Cela donne une bonne idée de l’ambiance au sein de l’équipe.
