Smash

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Branding, Community management, Direction artistique, Direction créative, Graphic design, Stratégie, Vidéos

SMASH comme dans Single Malt And Single Hop

SMASH, la pépite brassicole de la Brasserie {C} à Liège, incarne l’esprit estival à travers une gamme de bières vibrant de couleurs rafraîchissantes. Fondée sur une formule de production épurée – un malt, un houblon – chaque gorgée transporte les amateurs de bière dans l’univers enivrant des premiers vols des hirondelles, annonciateurs des jours ensoleillés et de l’arrivée du printemps. Notre défi consistait à revitaliser cette gamme emblématique tout en préservant les marqueurs forts : un nouveau logo, un idéogramme, un tone of voice et, bien sûr, une stratégie de contenus pour révéler tout cela.

Création d’un idéogramme: l’hirondelle

L’utilisation de l’hirondelle comme symbole pour la gamme SMASH incarne à la fois la liberté, les champs, le soleil et le rituel de trinquer en fin de journée, face au coucher du soleil. Elle capture l’esprit d’une dégustation sans fin, une célébration qui perdure à travers chaque gorgée.

Construit en collaboration avec Artisan Graphique, le nouveau logo Smash suggère dans sa forme un champ et un coucher de soleil. L’hirondelle est en plein vol, soigneusement détachée du logo, dans le ciel imaginaire qui se situe juste au-dessus du logo. Ce ciel, dont les couleurs varient en fonction de la bière, et pour ainsi dire, du moment de la journée.

À chaque bière, son étiquette, selon une composition identique pour favoriser l’effet de gamme en magasin.

Un dégradé de jaune vers l’orange pour la Field (Pils), un dégradé de vert vers le bleu pour l’Original (Pale Ale) et un dégradé de rouge clair vers du rouge sombre pour la Crush (Fruitée).

Chaque bière dispose de son slogan:

The swallow that makes your summer
Fresh & fruity like a first kiss
It’s hoppy, it’s subtle, it’s poetry in a bottle