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Spa Six Hours

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Décidément, arpenter le circuit de Spa-Francorchamps sous une météo capricieuse devient une habitude. Cette fois-ci, c’était pour assurer la communication du Spa Six Hours.

Les Spa Six Hours, ce sont plusieurs centaines de voitures de course historiques qui s’affrontent sur l’illustre circuit de Spa-Francorchamps. Un spectacle de 4 jours avec des courses dynamiques, dont la mythique course d’endurance des Six Heures, du spectacle permanent dans les paddocks et de nombreuses animations qui fascineront petits et grands, curieux et passionnés.

Photos: Patrick Davin et Michaël Tragnée

Le vrombissement des moteurs, le cliquetis des outils qui s’entrechoquent, le bruit des pneus qu’on démonte et remonte… La communication avant, pendant et après le meeting devait faire honneur au slogan du Spa Six Hours « The Sound of History », créé un peu plus tôt dans l’année.

Repositionnement et rebranding

Tout commence par une réflexion stratégique qui nous emmène sur un rebranding. En collaboration avec un Artisan Graphique, nous avons repensé l’image du meeting pour lui donner un angle moderne et reconnaissable.

Un nouveau slogan: The Sound of History

Un slogan qui traduit l’atmosphère si particulière de ce meeting de voitures anciennes. Le slogan est martelé dans toutes les communications.

Un nouveau site Internet

Armés de leurs appareils, Patrick Davin et Michaël Tragnée ont arpenté de long en large les abords du circuit pour nous alimenter en photos de manière continue. Cette collaboration nous a permis de publier des contenus visuels de qualité tout au long du weekend. 

Une communication digitale efficace

Au-delà d’un partenariat média avec le groupe Sudpresse et la RTBF, un budget a été consacré à la publicité en ligne et à des social ads (Facebook, Instgram, Google). Chaque publicité a été optimisée de manière quotidienne afin d’obtenir des résultats réjouissants sur la billetterie.

Un social live en étroite collaboration avec les photographes

Armés de leurs appareils, Patrick Davin et Michaël Tragnée ont arpenté de long en large les abords du circuit pour nous alimenter en photos de manière continue. Cette collaboration nous a permis de publier des contenus visuels de qualité tout au long du weekend. 

Inutile de préciser que le format vidéo est devenu incontournable en 2021, notamment le fameux « reel » instagram.

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personnes atteintes

Grâce aux publicités et à un community management réfléchi, les réseaux sociaux nouvellement créés sont rapidement devenus la pierre angulaire de la stratégie

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interactions

Grâce à des contenus créatifs, interactifs et visuels. 

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ROAS

En retargeting, le ROAS des publicités a flirté avec la barre des 30. En d’autres mots, pour 1€ dépensés en publicité, 30€ ont été générés sur la billetterie. 

Un travail impressionnant des photographes qui sont parvenus à retranscrire l’excitation dans les paddocks.