Curtius
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Curtius, rebranding d’un fleuron brassicole liégeois
Initialement, la Curtius est une bière blonde, créée en 2012 par la Brasserie {C} à Liège. L’agence Braconnier a été missionnée pour retravailler l’image de cette bière. Un des objectifs poursuivis par ce rebranding était la création d’une gamme Curtius, reprenant non seulement la blonde originale mais intégrant également le stout (anciennement la Black {C}) et la nouvelle triple. Un exercice d’équilibriste qui consistait à moderniser tout en conservant les marqueurs identifiables par le consommateur.
Ce travail sur l’image intervient par ailleurs dans le cadre du passage de la bouteille de 37,5cl vers la bouteille de 33cl consignable.
Un relifting subtile pour accentuer le côté premium
La Curtius Original est une bière élégante et raffinée. Le rebranding devait accentuer ces aspects sans perdre les consommateurs. Le logo a été revisité avec une typographie moderne, gracieuse et autoritaire. L’utilisation des majuscules indique une marque qui s’affirme.
Le {C}, très identitaire, a été conservé comme monogramme.
Nous avons conservé la position des éléments et leur hiérarchie tout en leur apportant davantage de structure. Cette structure est déclinée sur chaque bière de la gamme.
Le type de bière apparaît en bas de l’étiquette dans une couleur métallique: dorée pour la Classic, argentée pour la Black, cuivrée pour la Triple.
Un slogan vient souligner le type de la bière en insistant sur son origine liégeoise.
