Color Experience
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Comment communiquer sur une oeuvre publique sans la montrer? C’est le premier défi que nous avons dû relever pour la Color Experience.
Depuis le 15 octobre 2022 jusqu’au 15 octobre 2023, une oeuvre monumentale et colorée de l’artiste français Daniel Buren recouvre la gare de Liège-Guillemins. L’ensemble de l’opération et des activités qui en découlent est repris sur le nom de “Color Experience”. Le hic, c’est qu’avant la date de lancement officielle, sur demande de l’artiste, aucune photo officielle de l’oeuvre ne pouvait être postée sur les comptes officiels de la Color Experience.
Photos: Robin Nicolas
Des photos artistiques pour immortaliser les “couleurs tombées du ciel”
Le challenge était donc de communiquer sur l’inauguration de l’oeuvre prévue le 15 octobre sans la montrer. Durant cette première phase, nous avons donc décidé de faire le focus sur les projections de couleurs au sol. Une contrainte qui s’est avérée intéressante d’un point de vue artistique et une stratégie finalement cohérente avec le titre de l’oeuvre: “Comme tombées du ciel, les couleurs in situ et en mouvement”.
Interviews.
Nous avons réalisé une série d’interviews dans la gare lors de l’inauguration pour recueillir les impressions des usagers qui pour certains découvraient l’oeuvre pour la première fois. Ces réactions sont maintenant égrenées pour alimenter les réseaux de la Color Experience.
réalisation du tiré à part
Quelques jours avant l’inauguration, notre client nous a demandés de superviser la création du tiré à part 4 pages qui devait être distribué sur place et intégré dans les éditions du groupe SudPresse. Un travail de mise en page réalisé dans l’urgence afin d’offrir aux usagers toutes les informations sur l’oeuvre de Buren.
Plein les yeux.
Depuis le 15 octobre, nous pouvons désormais partager les plus beaux clichés des Liégeois et notamment ceux du photographe officiel Jean-Luc Deru qui a suivi de près l’évolution de la mise en place de l’oeuvre.
