Spa Six Hours
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Décidément, arpenter le circuit de Spa-Francorchamps sous une météo capricieuse devient une habitude. Cette fois-ci, c’était pour assurer la communication du Spa Six Hours.
Photos: Patrick Davin et Michaël Tragnée
Le vrombissement des moteurs, le cliquetis des outils qui s’entrechoquent, le bruit des pneus qu’on démonte et remonte… La communication avant, pendant et après le meeting devait faire honneur au slogan du Spa Six Hours « The Sound of History », créé un peu plus tôt dans l’année.
Repositionnement et rebranding
Tout commence par une réflexion stratégique qui nous emmène sur un rebranding. En collaboration avec un Artisan Graphique, nous avons repensé l’image du meeting pour lui donner un angle moderne et reconnaissable.
Un nouveau slogan: The Sound of History
Un slogan qui traduit l’atmosphère si particulière de ce meeting de voitures anciennes. Le slogan est martelé dans toutes les communications.
Un nouveau site Internet
Armés de leurs appareils, Patrick Davin et Michaël Tragnée ont arpenté de long en large les abords du circuit pour nous alimenter en photos de manière continue. Cette collaboration nous a permis de publier des contenus visuels de qualité tout au long du weekend.
Une communication digitale efficace
Au-delà d’un partenariat média avec le groupe Sudpresse et la RTBF, un budget a été consacré à la publicité en ligne et à des social ads (Facebook, Instgram, Google). Chaque publicité a été optimisée de manière quotidienne afin d’obtenir des résultats réjouissants sur la billetterie.
Un social live en étroite collaboration avec les photographes
Armés de leurs appareils, Patrick Davin et Michaël Tragnée ont arpenté de long en large les abords du circuit pour nous alimenter en photos de manière continue. Cette collaboration nous a permis de publier des contenus visuels de qualité tout au long du weekend.
Inutile de préciser que le format vidéo est devenu incontournable en 2021, notamment le fameux « reel » instagram.
personnes atteintes
Grâce aux publicités et à un community management réfléchi, les réseaux sociaux nouvellement créés sont rapidement devenus la pierre angulaire de la stratégie
interactions
Grâce à des contenus créatifs, interactifs et visuels.
ROAS
En retargeting, le ROAS des publicités a flirté avec la barre des 30. En d’autres mots, pour 1€ dépensés en publicité, 30€ ont été générés sur la billetterie.
Un travail impressionnant des photographes qui sont parvenus à retranscrire l’excitation dans les paddocks.
