"Liège n'est pas sympa" : la campagne de marketing territorial de Greater Liège
Client Gre Liège / Direction Créative Bastien Braconnier / Creative Sparring Giulia Canis, Mélissa Wilmet, Artan Rushidi / Artistic Direction Romain De Paepe / Gestion de projet Giulia Canis / Vidéos Melvin Fernandez, John Akwete / Photos Bastien Braconnier, John Akwete / Site web Jonas Thiry
« Liège n'est pas sympa » est une campagne de marketing territorial audacieuse pour la métropole liégeoise, déployée en plein cœur d’Anvers.
La métropole liégeoise est bien connue. Très bien connue, même. Mais sa réputation ne raconte qu’une partie de son histoire. Derrière l’image d’un territoire chaleureux, festif et profondément humain se cache un territoire porté par l’industrie, la recherche, l’innovation, la culture et l’entrepreneuriat. Le défi de la Métropole n’était donc pas de gagner en notoriété, mais de faire évoluer les perceptions.
Pour son lancement, Braconnier a imaginé une campagne délibérément provocatrice à destination du public flamand : Luik is niet leuk, qui signifie littéralement « Liège n’est pas sympa ».
Un jeu de mots simple et légèrement impertinent qui prend à contre-pied l’un des clichés les plus répandus sur Liège. Et pour être certains qu’il ne passe pas inaperçu, nous avons choisi d’en faire moins, mais en plus grand : une présence forte au cœur d’Anvers, notamment grâce à un panneau d’affichage de 250 m². Un QR code directement intégré à la campagne invite les passants à aller au-delà du slogan et à découvrir, sur le site de Greater Liège, les faits qui l’étayent. Le panneau attire l’attention. Le site apporte les preuves que Liège est bien plus que sympa.
Parce que la provocation ne fonctionne que lorsqu’elle repose sur des faits.
La campagne se prolonge donc sur une plateforme numérique entièrement fondée sur des preuves. Derrière chaque affirmation se trouvent des faits, des chiffres, des entreprises, des innovations, des talents et des réussites qui révèlent un autre visage de la métropole liégeoise. Plus précis. Plus ambitieux. Plus contemporain.
Nous avons conçu la campagne comme un parcours simple : interpeller, semer le doute, apporter des preuves, faire évoluer les perceptions. Car parfois, pour amener les gens à voir un territoire autrement, il faut commencer par leur dire exactement ce qu’ils ne s’attendent pas à entendre.
Greater Liège est une initiative portée par les équipes du GRE Liège qui fédère les acteurs publics, privés et académiques pour accélérer la transformation de notre territoire.
Client: GRE Liège
Agence : Braconnier
Creative Direction: Bastien Braconnier
Creative Sparring: Giulia Canis, Mélissa Wilmet, Artan Rushidi
Artistic Direction: Romain De Paepe
Project Management: Giulia Canis
Videos: Melvin Fernandez, John Akwete
Photos: Bastien Braconnier, John Akwete
Web design: Romain De Paepe
Web development: Jonas Thiry