Regina Club
Client Regina Club / Direction Créative Romain De Paepe / Direction artistique & Lead design Nicolas Bebronne / Design complémentaire Nicolas Bebronne, Romain De Paepe, Melvin Fernandez / Stratégie Emilie Colleye / Gestion de projet Mélissa Wilmet / Site web François Müller
Regina Club est une salle live à Liège. Concerts, spectacles, stand-up, dégustations, dans une salle assez petite pour que le premier rang soit presque sur scène. La première phase du travail, nous ne l'avons pas passée à dessiner, parce que la vraie question n'était pas de savoir à quoi le lieu devait ressembler. Elle était de savoir pourquoi on devrait lui faire confiance.
Trouver quelque chose à faire un vendredi soir a cessé d'être difficile il y a longtemps. Savoir ce qui mérite la soirée, voilà le vrai sujet. Regina Club ne vous vend donc pas un événement, il se porte garant : on suit un label sans connaître l'artiste, on fait confiance à une maison d'édition sans connaître l'auteur, et on entre au Regina Club sans demander qui joue. L'accès n'a jamais été le luxe. Le discernement, si.
Regina vient du latin et signifie reine, lui-même dérivé de rex, roi. Le nom le disait déjà, alors nous l'avons dessiné plutôt que de chercher une métaphore. La couronne est construite sur des lignes de fuite qui convergent sous la salle, ce qui fait lire ses pointes autant comme de la lumière que comme de l'or. Ce sont les ampoules au-dessus de la porte d'un théâtre, la marquise qui annonce à la rue qui joue ce soir. Tout le reste du système découle de cette deuxième lecture.
Les anciennes marquises fonctionnaient sur une grille. Des emplacements fixes, des hauteurs de lettres fixes, un nom qui devait porter jusqu'à l'autre trottoir. Nous avons construit l'identité de la même façon : trois ou six colonnes sur neuf lignes, avec des niveaux définis pour le titre, les sous-titres et la couronne. Une seule grille met en page un post Instagram, une enseigne au-dessus de la porte, une carte de bar et un tarif. C'est elle qui permet à la salle d'annoncer un trio de jazz, une soirée stand-up et une dégustation la même semaine sans que la marque se dissolve dans celui qui monte sur scène.
LA VOIX
Il recommande, il ne cherche pas à convaincre. Nous avons écrit le ton en sept paires, parce qu'un ton se tient plus facilement quand on sait ce qu'il n'est pas.
Confiant, jamais arrogant. Curieux, jamais opportuniste. Éditorial, jamais promotionnel. Élégant, jamais ostentatoire. Accessible, jamais élitiste. Chaleureux, jamais familier. Inspirant, jamais injonctif.
Client: Regina Club
Agence : Braconnier
Creative Direction: Romain De Paepe
Artistic Director & Lead Design: Nicolas Bebronne
Graphic Design: Romain De Pape, Melvin Fernandez
Strategy & Positioning: Emilie Colleye
Project Management Mélissa Wilmet
Website: François Müller